Esse briefing é o ponto de partida da sua estratégia de conteúdo. Quanto mais você nos conta sobre a marca, a persona e o que tá rolando agora, mais afiada fica a postagem que vamos criar pra você. Reserva uns 25 minutos, num momento tranquilo.
Conteúdo bom nasce de marca bem entendida. Conta da sua história, do que você acredita e do que entrega. Esse texto é o nosso combustível pra criar pautas que falam de verdade com a sua audiência.
Esse é o textão. Quanto mais você escrever, mais ideias de pauta a gente tira daqui. Pode contar como começou, o que mudou, o que move você, o passo-a-passo de como atende um cliente, valores que guiam o trabalho.
Pensa em adjetivos, em sentimentos, em referência. Ex.: "quero ser vista como autoridade técnica, mas humana"; "quero que pareça uma amiga que entende do assunto"; "quero passar sofisticação sem distância".
Pode listar áreas amplas (bastidores, dicas, depoimentos, lifestyle, educacional) ou específicas (orçamento doméstico, rotina pré-treino, processos do estúdio, planejamento financeiro).
Conteúdo é conversa — e toda conversa precisa de um interlocutor claro.
O que é persona? É a representação semi-fictícia do seu cliente ideal — quase como se você estivesse descrevendo uma pessoa real. Inclui idade, profissão, momento de vida, dores, desejos, o que consome, onde mora, o que gosta. Quanto mais detalhe, mais o conteúdo conversa com ela e não com qualquer um.
Pode ser uma cidade, estado, país, ou online sem fronteiras. Isso ajuda a gente a usar referências culturais certas (gírias, época do ano, eventos locais).
Pra criar conteúdo estratégico (que aproxima, educa e converte), a gente precisa entender o que tá em jogo no comercial.
Pode listar pacotes, ticket médio, faixa de preço. Não precisa ser exato — só queremos saber se é R$ 50 ou R$ 50 mil pra calibrar o tom (acessível, premium, exclusivo).
Lançamento pede esquenta, prova social, gatilho de urgência — muda a estratégia do mês inteiro.
Acontecimentos, datas, conteúdos prontos na sua cabeça, depoimentos pra publicar, bastidor de evento, virada de estação. Joga tudo aqui — depois a gente organiza no calendário.
Não é o que se diz, é como se diz. Marca com tom afiado é reconhecida na primeira frase.
Pode marcar mais de um — a maioria das marcas mistura dois ou três. Os exemplos te ajudam a imaginar como ficaria a abertura de um post.
"Ó, vem cá que eu te conto uma coisa que ninguém fala…"
"Existe um padrão por trás disso. Hoje quero te mostrar."
"E se a gente parasse pra sentir isso de outro jeito?"
"3 erros que travam o seu negócio. Vai por mim:"
"Cada detalhe pensado pra quem busca o extraordinário."
"Você ainda acredita nisso? Talvez tá na hora de rever."
"Vou te explicar passo-a-passo, sem complicação."
"Respira, amiga. A gente vai por partes que dá tudo certo."
As "marcas registradas" verbais da sua marca. Pode ser uma saudação, um bordão, gírias do nicho, expressões que só você usa, palavras que NÃO quer usar.
Tom de voz é só metade. A outra metade é o que entra pelos olhos.
Pode marcar mais de um. Se nenhum representar bem, descreve no campo abaixo (ou nos manda fotos depois pelo WhatsApp).
Muito espaço em branco, tipografia limpa, foco no essencial.
Serifa, fotos grandes, ar de capa de revista.
Preto, dourado, alto contraste, exclusividade.
Cores vibrantes, formas marcantes, energia.
Texturas, terracota, manuscritos, sensação acolhedora.
Geométrico, sans-serif, cara de aplicativo moderno.
Fotos de gente, cenas reais, ar instagramável.
Infográficos, ícones, passo-a-passo, conteúdo carrossel.
Não pelo visual — pelo como falam, o que postam, como vendem, como engajam, como educam. Lista 3 a 5 perfis (com @) e, se quiser, escreve por que.
Pelo design dos posts, paleta, tipografia, fotos, sensação geral do feed. Pode repetir alguns da pergunta anterior se for o caso.
Pode ser estética (excesso de filtro, cores berrantes, fontes manuscritas) ou estratégia (clickbait, conteúdo genérico, autoajuda raso). Saber o que você odeia ajuda tanto quanto saber o que você ama.
Pra começar a produção, precisamos das suas fotos, identidade visual e arquivos em alta. Cola os links aqui.
Cola um link de Drive, Dropbox, WeTransfer, iCloud — onde tiver. Se preferir mandar por WhatsApp, marca aqui que você prefere o WhatsApp e a gente combina.
Logo (PNG/SVG), paleta de cores, tipografias, manual da marca, mockups, ícones — tudo o que tiver pronto da identidade.
Pra fechar o briefing, info de contato e — se rolar agendamento de posts — acesso ao Instagram.
Pra gente colocar nos posts quando precisar (CTA pro site, endereço pra Stories, link da bio, link de agendamento, link de catálogo).
Por onde a gente conversa no dia a dia.
Só preencha se o nosso contrato inclui agendamento de posts pela Cacau Design. Se não, pode pular — a gente combina o fluxo no onboarding.
Confere as respostas, exporta em PDF e dispara no nosso WhatsApp. A gente já começa a planejar o seu mês.
1. Clique em Conferir respostas e revise tudo.
2. Clique em Exportar PDF (vai abrir a janela de impressão — escolha "Salvar como PDF").
3. Clique em Enviar pelo WhatsApp e nos mande o PDF anexo.